社群媒體

波蘭社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: October 17, 2023
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波蘭當前的社群媒體環境為何?

由於網路和行動裝置的普及率很高,與一些鄰國相比,波蘭的社群媒體使用相對成熟。 它擁有約 2720 萬社群媒體用戶(並且仍在快速增長),它也已成為東歐最重要的社群媒體國家之一。

儘管 2021 年通過了一項所謂的“言論自由”法案以進一步規範社群媒體公司的運營,該法案限制社群媒體平台在不違反波蘭法律的情況下審查內容或刪除用戶,但似乎在大多數情況下,社群媒體公司的運營方式幾乎沒有影響。

波蘭用戶使用社群媒體的方式也在發生變化,越來越多的人使用這種媒體來建立社區、直播甚至購物。

Euromonitor 發現許多波蘭品牌正在利用越來越多的社群媒體與客戶互動。 他們還預測,隨著直播在 2026 年底成為一種流行的方式,社群媒體可能會繼續並越來越多地被品牌使用。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

歷年使用網路人口
單位:佔比總人口%
手機電信方案訂閱
單位:每百人

波蘭社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,波蘭約有27.2百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的72 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為5 %。

社群媒體用戶分佈(%)
Note: Meta's figure as reference, 2022

波蘭用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

波蘭用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

波蘭用戶一般使用哪些社群媒體平台?

在波蘭,就活躍用戶數量而言,Facebook 擁有最大的市場份額。 從Google搜索趨勢和Napoelon Cat的數據來看,已經有相當長的時間了。

最常用的社群平台|2022年
單位:%
用戶表示最喜歡的平台|2022年
單位:%

臉書在波蘭的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.09% 的成長率,現在在2023年臉書在波蘭共有2420萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為45.01%,女性佔比比例為54.99%.

 

臉書用戶佔比波蘭總人口百分比
單位:%
歷年波蘭臉書用戶總數
單位:千人
歷年波蘭臉書用戶比例
單位:佔比總人口
歷年波蘭各年齡層用戶總數
Note: As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated|單位:千人
歷年波蘭各年齡層滲透程度
Note: Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country|單位:%

Instagram在波蘭的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.26% 的成長率,現在在2023年IG在波蘭共有1115萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為41.18%,女性佔比比例為58.82%.

Instagram用戶佔比波蘭總人口百分比
單位:%
歷年波蘭Instagram用戶總數
單位:千人
歷年波蘭Instagram用戶比例
單位:佔比總人口
歷年波蘭Instagram各年齡層用戶總數
Note: As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated|單位:千人
歷年波蘭各年齡層滲透程度
Note: Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country|單位:%

TikTok在波蘭的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.06% 的成長率,現在在2023年TikTok在波蘭共有910萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.425,女性佔比比例為0.575.

歷年波蘭TikTok用戶總數
單位:千人
歷年波蘭TikTok用戶比例
單位:佔比總人口

LinkedIn在波蘭的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.17x 的成長浮動,現在在2023年領英在波蘭共有540萬用戶。

LinkedIn用戶佔比波蘭總人口百分比
單位:%
歷年波蘭LinkedIn用戶總數
單位:千人
歷年波蘭LinkedIn用戶年齡總數
單位:千人
參考資料
  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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