社群媒體

葡萄牙社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: October 17, 2023
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葡萄牙當前的社群媒體環境為何?

與歐洲的其他鄰國(法國、西班牙)相比,葡萄牙的網路普及略較低,但手機電信訂閱率則適中,與大多數發達國家持平。

由於與西班牙有著密切的商業關係,葡萄牙網路經濟的一些發展深受西班牙的影響。 然而,儘管兩國歷史悠久,但幾乎沒有文化相似之處,這意味著葡萄牙社交媒體的發展往往是葡萄牙人獨有的。

歷年使用網路人口
單位:佔比總人口%
手機電信方案訂閱
單位:每百人

葡萄牙社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,葡萄牙約有8.6百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的83.7 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為9 %。

社群媒體用戶分佈(%)
Note: Meta's figure as reference, 2022

葡萄牙用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

葡萄牙用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

葡萄牙用戶一般使用哪些社群媒體平台?

從 GWI 的數據來看,WhatsApp 是葡萄牙的主導平台,但來自搜索趨勢的數據顯示,Facebook 的活動是 WhatsApp 的兩倍,這是實際使用率的有力指標。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

最常用的社群平台|2022年
單位:%
用戶表示最喜歡的平台|2022年
單位:%

臉書在葡萄牙的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.07% 的成長率,現在在2023年臉書在葡萄牙共有844萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為47.68%,女性佔比比例為52.32%.

 

臉書用戶佔比葡萄牙總人口百分比
單位:%
歷年葡萄牙臉書用戶總數
單位:千人
歷年葡萄牙臉書用戶比例
單位:佔比總人口
歷年葡萄牙各年齡層用戶總數
Note: As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated|單位:千人
歷年葡萄牙各年齡層滲透程度
Note: Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country|單位:%

Instagram在葡萄牙的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.19% 的成長率,現在在2023年IG在葡萄牙共有567萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為46.1%,女性佔比比例為53.9%.

Instagram用戶佔比葡萄牙總人口百分比
單位:%
歷年葡萄牙Instagram用戶總數
單位:千人
歷年葡萄牙Instagram用戶比例
單位:佔比總人口
歷年葡萄牙Instagram各年齡層用戶總數
Note: As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated|單位:千人
歷年葡萄牙各年齡層滲透程度
Note: Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country|單位:%

TikTok在葡萄牙的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.18% 的成長率,現在在2023年TikTok在葡萄牙共有310萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.419,女性佔比比例為0.581.

歷年葡萄牙TikTok用戶總數
單位:千人
歷年葡萄牙TikTok用戶比例
單位:佔比總人口

LinkedIn在葡萄牙的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.1x 的成長浮動,現在在2023年領英在葡萄牙共有426萬用戶。

LinkedIn用戶佔比葡萄牙總人口百分比
單位:%
歷年葡萄牙LinkedIn用戶總數
單位:千人
歷年葡萄牙LinkedIn用戶年齡總數
單位:千人
參考資料
  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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