電子商務

美國電商市場概況:2023年電商市場發展、零售趨勢、平台分佈

最後更新於: April 28, 2024
usa

美國的電商市場發展的如何?

美國的零售市場營業額在2021年為5兆美金之多,為全球最大的零售市場,在疫情較為嚴重的過去兩年,美國總體市場依然維持著4.7%與11.3%的成長速率,其中背後的主要動能就在疫情所驅動的線上交易。

雖然美國的電商滲透率,出於既存零售基礎建設完善,以及整體消費者特性固化的關係,其電商雖然在疫情前即維持著二位數的增長,但一直無法突破到其他屬性的消費人口,譬如許多不擅於、不慣於使用網路的年邁人口。

然而在2020年,隨著疫情在美國本土肆虐,許多消費者被迫以網路進行民生用品的購買,故此也讓美國電商市場在過去的兩年(2020與2021)創造了36.6%與16.9%的高速增長,等於是用兩年的時間完成了超過五年的成長。

雖然當前美國零售市場正在遭遇著高通膨、勞工短缺的問題,而電商在2022年時更是因為疫情趨緩的關係進而導致成長幅度下降,然而美國整體線上市場仍將維持著高成長至2026年。

再者,出於勞工短缺、再加上整體AI技術發展、倉儲技術、智慧交通等技術的進步與成熟,美國許多大的大型物流公司、倉儲公司也在積極的拓展智慧倉儲與升級物流系統與模式。Amazon在今年四月時即宣佈了在倉儲技術上10億美金的投資。在物流技術上,2021年的在物流新創中的投資幅度更是相對於2020年出現了95%的增長。

美國線上與線下交易總額
單位:十億美金
美國線上與線下成長狀況
單位:(%)
美國零售業附加價值佔比總GDP
單位:(%)
美國電商佔比總零售
單位:(%)

美國的電商平台競爭狀況如何?

美國不僅是電商的故鄉,其更是線上零售市場更是全球最大、競爭最激烈的國家之一。美國的Amazon為電商市場中最主要的玩家,其在北美2021年的營收就高達1613億美金,而美國本土則預估在1258億美金左右。同時,Amazon更是佔比了整體電商流量的33.2%,相對於第二名的eBay的9.6%高出了三倍之多。

其次在市占上緊接著Amazon的就是沃爾瑪,沃爾瑪在FY 2022年的營收高達4703億美金,其線上部門的營收則估計在478億美金,雖然僅佔比6.6%的全美電商流量,其快速增長的線上交易、以及強大的實體零售基礎,也讓其成為了Amazon的最大競爭對手。

僅次追隨著Amazon與沃爾瑪的則為蘋果、Target、以及Home Depot等美國消費品、零售、以及家裝(Home Improvement)企業。

美國的零售與電商趨勢有哪些?

每週用戶使用習慣

來源: Statista Digital Market Outlook

美國用戶電商購買動因

Source: GWI.com (Q3, 2021)
% of respondents think is their main drivers
Source: Multi-select survey

美國消費品電商分佈

Source: GWI.com (Q3, 2021)

, 有大約 247.2 百萬 個消費品的電商購物者,並且每年消費總額大約 767.7 十億 美金, 人均消費品電商總消費大約為 3105 美金。

同時, 45.8% 的消費者透過手機完成消費品之電商交易。

消費品電商總額
單位:百萬美金

美國數位媒體市場

來源:Digital Market Outlook 2021
數位媒體電商
單位:百萬美金
參考資料
  • 零售營業額:Edge By Ascential、eMarketer、Euromonitor Retail Passport
  • 貨幣轉換與推算:IMF數據為基礎
  • 消費意願:Statista Digital Market Outlook, GWI
  • 零售通路:Euromonitor、當地企業財報、當地公協會資源
  • 交易媒介:信用卡公司、IMF
  • 數據統整與歸算:OOSGA.org
  • 分析:消費者研究小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

聯繫作者
您的來信內容將會寄送至負責該篇文章/調查/研究之作者或團隊