關鍵字廣告（SEM）定義為何？

PPC廣告（Pay-Per-Click）又稱每點擊付費，是一個數位廣告的計價模式，廣告主在某個特定的平台上投放廣告，而廣告主將在每一次用戶的點擊支付平台一定的金額。其目標就是讓潛在顧客拜訪網站，或是某個特定的登陸頁面（Landing Page）。

最理想的情況為這些點擊進來的用戶都會在頁面上執行某個動作，也就是轉換，而若轉換的盈利高於廣告支出的話，此PPC Campaign即算是達到了正投資報酬率。

非常多的平台都使用PPC為其廣告的計價方式，最常見的為搜尋引擎上的廣告模式如Google廣告、Yahoo廣告、Baidu廣告，而搜尋引擎的PPC廣告也就是所謂的關鍵字廣告。

Google廣告

Google於整個數位廣告市場中佔有大約37%的市佔率，然而在搜尋引擎廣告中，Google掌控了超過90%的市佔率（排除如俄羅斯、中國等積極推廣國內搜尋引擎的市場），在每個月有著1600億搜尋次數的平台上，這對於廣告主代表著莫大的潛能。

Yahoo廣告

出於用戶較少，Yahoo雖然極少是廣告主的首選，然而，這也代表著在Yahoo的平台上的用戶有著更明顯的特徵，再一次行銷顧問團隊Furthur所做的研究中發現，Bing以及Yahoo等的搜尋引擎在65歲以上的用戶中特別受歡迎，而且年長的用戶通常相較於年輕用戶更容易點擊搜尋廣告，且轉換率也平均來的高。 對於商品客群為年老市民的業者來說，Yahoo將會是非常相關的選擇。

百度廣告

在Google正式退出中國市場後，百度成為了中國人主要使用的搜尋引擎，有著66％的市佔率，對於想要進入中國市場的業者來說，也不乏是一個渠道。然而，因為申請手續繁雜，非內地的業者通常必須與代理商合作始能正式投放廣告。