2023年TikTok用戶分佈與成長前景如何？主要趨勢為何？
活躍用戶
15 億
全球收益（2022）
120 億美金
女性佔比
57 %
用戶成長（2022-23）
43 %
主管摘要
TikTok的成長要從抖音說起，2016年由字節跳動創立於中國的抖音，在短短的一年之間，及在中國境內累積了上億的用戶。
建立在這一成功，決策層很快地將業務拓展至國外，而已然在美國本土擁有龐大用戶的另一間中國社群平台Musical.ly，就成為了其完美的收購對象，在2017年底敲定了併購後，2018年中即完成了海外版抖音，也就是TikTok與其平台的合併。
不同於臉書以及Instagram在當時的演算法，主要僅聚焦在親友之間的內容的推送（也就是說，演算法僅需要思考數量較小的內容推薦），TikTok的演算法則是需要管理所有用戶內容的推薦，並且僅聚焦於短影片。Zuckerberg在近期一次與Verge的訪談中，即探討到TikTok在推薦如此大量的內容上，其演算法的優異性。
而很快的，TikTok的月活躍用戶在短短的五年間即成長到十億多用戶，而目前最新的預估更是估算TikTok的用戶總量高達15億。而在這一期間，TikTok也愈加發展其盈利模式，在短短的數年間，TikTok營收也從2019年的3.5億成長至2022年全年營收估算在將近120億美金。
然而TikTok當前的營運並非沒有挑戰，從用戶端層面看，即便面臨來自YouTube Short, IG Reel等直接提供現金給創作者的方式，TikTok依然是最為強勢的成長者，而且絕大多是的網路新潮都是由TikTok發起。
然而在營運端，基於中國政府收緊對於私營企業的控制，以及中美之間的衝突愈加強烈，這也讓美國國會，以及其他國家開始立法限制TikTok的使用，目前法案主要聚焦在公部門與國安產業工作人員在TikTok上的使用，而歐盟也正在進行對於TikTok不當使用個人數據的調查。
不過目前看下來也難以想像歐美國家的政府會對於TikTok提出直接限制，然而我們認為在一定程度上，TikTok將會被限制個人資料的應用，並且同近期美國在社群媒體監管法案的限制，以及歐盟數位服務法的要求一般，增加其營運與數據管理上的透明。
各國成長狀況
用戶結構
在2023年1月的估算中，TikTok在全球擁有15億月活躍用戶，其中主要以年輕人，尤其是大學以下的年輕族群為主，然而由於右圖追蹤的僅為廣告可以投放到的人群，故此並未包含13-17歲，甚至以下的用戶族群。以2020年中的紐約時報針對TikTok所揭露的數據為例（基於當時川普政府要求抖音重組，而引發一系列的調查，紐約時報則是通過字節跳動內部人員所分享之文件總結），在美國市場中，三分之一以上的用戶為14歲以下的小孩。
互動時段
根據SproutSocial於他們的API上取得的數據所做的分析，於禮拜二到禮拜似的下午區間斷（1點～3點間）的Po文將可以取得最高的互動，而以全天來看的話，禮拜四平均下來是互動率最高的一天，禮拜六則是最糟的。
