主題:經濟

水平整合(Horizontal Integration)定義為何?

最後更新於:August 30, 2022

定義

水平整合為何?

水平整合為企業通過併購同性質企業的手段,以發展新市場、接觸更多客戶、以及擁有更多技術與資源。

水平整合通常發生於幾種情況:

  1. 新市場的進入(譬如當外企進入本地市場),併購能夠最直接的提高其在該市場的能見度,並且直接擁有本地人才與技術,能更快速且容易的拓展市場發展。
  2. 不同消費者屬性的整合,譬如迪士尼併購漫威時,兩者的消費屬性的同質性是非常強的,但是迪士尼併購福斯時,雖然仍然是同一產業,但是其消費者屬性差別極大,就會創造出不同消費者屬性的整合。
  3. 技術與資源的整合,在這一領域中,水平整合通常發生於對方企業擁有的技術與能力,是對於本身企業有大幅增速的效果的,譬如當蘋果併購Beats後,蘋果逐漸的,就在音樂技術上有許多突破,而Beats則從家喻戶曉的品牌,變成幾乎沒有新產品發售。

 

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