主題:經濟

關鍵字廣告(SEM)定義為何?

最後更新於:August 28, 2022

定義

關鍵字廣告為何?

PPC廣告(Pay-Per-Click)又稱每點擊付費,是一個數位廣告的計價模式,廣告主在某個特定的平台上投放廣告,而廣告主將在每一次用戶的點擊支付平台一定的金額。其目標就是讓潛在顧客拜訪網站,或是某個特定的登陸頁面(Landing Page)。

最理想的情況為這些點擊進來的用戶都會在頁面上執行某個動作,也就是轉換,而若轉換的盈利高於廣告支出的話,此PPC Campaign即算是達到了正投資報酬率。

非常多的平台都使用PPC為其廣告的計價方式,最常見的為搜尋引擎上的廣告模式如Google廣告、Yahoo廣告、Baidu廣告,而搜尋引擎的PPC廣告也就是所謂的關鍵字廣告。

Google廣告

Google於整個數位廣告市場中佔有大約37%的市佔率,然而在搜尋引擎廣告中,Google掌控了超過90%的市佔率(排除如俄羅斯、中國等積極推廣國內搜尋引擎的市場),在每個月有著1600億搜尋次數的平台上,這對於廣告主代表著莫大的潛能。

Yahoo廣告

出於用戶較少,Yahoo雖然極少是廣告主的首選,然而,這也代表著在Yahoo的平台上的用戶有著更明顯的特徵,再一次行銷顧問團隊Furthur所做的研究中發現,Bing以及Yahoo等的搜尋引擎在65歲以上的用戶中特別受歡迎,而且年長的用戶通常相較於年輕用戶更容易點擊搜尋廣告,且轉換率也平均來的高。 對於商品客群為年老市民的業者來說,Yahoo將會是非常相關的選擇。

百度廣告

在Google正式退出中國市場後,百度成為了中國人主要使用的搜尋引擎,有著66%的市佔率,對於想要進入中國市場的業者來說,也不乏是一個渠道。然而,因為申請手續繁雜,非內地的業者通常必須與代理商合作始能正式投放廣告。

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