法國電商市場概況：2023年電商市場發展、零售趨勢、平台分佈

出於疫情，法國零售業在 2020 年的數量和價值均出現收縮。 然而，隨著疫情限制措施的放鬆，它在 2021 年出現反彈，零售額成長了 6.3%。 但擴張是短暫的，因為通脹加劇和對俄羅斯入侵烏克蘭的擔憂影響了該行業。 結果，在商品購買和食品消費下降的推動下，家庭消費在 2022 年上半年連續兩個季度收縮。

根據法國銀行的統計，零售額下降了 1.6%，主要是由於食品銷售額大幅下降，下降了 5.7%，而製成品銷售額則小幅上升了 1.2%。 然而，鑑於國際貨幣基金組織對其經濟成長的預測，短期內有望實現 1-1.5% 的穩定成長。

然而，更高的價格將有助於推高以歐元計算的名義銷售額。 通貨膨脹對大件商品和服務業構成風險，因為實際可支配收入下降和價格上漲將導致消費者優先購買食品和能源等必需品。 這種支出重點的轉變將反映經濟的急劇放緩。

法國的食品加工行業是歐盟最大的行業之一，反映了法國豐富的農業資源。 旨在促進可持續性和創建循環經濟的反廢物法將在預測期內影響整個消費領域，包括耐用品。

疫情加速了向網上購物的轉變，導致人們更喜歡便利店和即時送貨服務，而不是大賣場。 這迫使實體零售商加強他們的全通路戰略。 在接下來的五年中，預計零售商將增加對高效倉儲和庫存管理以及快速送貨上門服務的投資，以滿足消費者的喜好。

法國與德國競爭成為僅次於英國的歐洲第二大在線市場。 從前期趨勢來看，近期網上零售額名義價值有望以10%以上的年復合成長率成長，未來5年佔零售總額的比重接近20%， 高於 2022 年的約 12.5%。法國電子商務聯合會 Fevad 報告表示，到 2021 年，在線零售佔 1290 億歐元電子商務市場總額的一半以上，涵蓋所有在線銷售的商品和服務。

特別是，隨著數位支付、點擊提貨服務和在線市場模式的不斷發展，移動商務預計將繼續快速擴張，從而促進 Flink 和 Cajoo 等即時雜貨公司的銷售。 Flink 在 2022 年併購 Cajoo 也將推動該行業的成長。