中國電商市場概況：2023年電商市場發展、零售趨勢、平台分佈

相對於新加坡整體零售市場以非食品類別為主要零售商品，同時成長動因為觀光需求；中國的零售市場則以食品類別為重心，並且以國內需求成長為主要成長動因。

以2022年為例，中國4.8兆美金的零售市場，預計將有機會在4-6年後超過美國，成為全球最大的零售市場。然而不同於美國的是，中國本身人口基數龐大，並且2026年時，僅一萬八到兩萬人均的消費人口，依然在持續通過中產階級人口增加、國內私人消費等媒介增長。

建立在這樣的龐大零售市場的前提，中國同時又在數位支付、手機銀行、電商平台、以及物流體系等領域中極為成熟，即便網路滲透程度與越南相當，其電商滲透卻是越南的整整兩倍，其電商佔比總零售營業額比例更是全球最高的市場。

然而，中國電商的變數極大，受到不動產危機、通膨而導致消費者更注意開支、私人消費無力等主因，其經濟基本盤甚至面臨崩壞的風險；而同時，中國政府強化對於民營企業的掌控，也讓電商的創新與相關發展受限；最後，對於非中國企業來說，更是曝險於許多低可控性的要素，譬如辱華、當地政府的政策、以及匯率等。