丹麥電商市場概況：2023年電商市場發展、零售趨勢、平台分佈

丹麥的經濟在控制疫情方面是歐盟中最強勁的經濟體之一。 2020 年實際 GDP 僅下降 2.1%，而歐盟平均水平為 6.3%，2021 年成長 4.7%。經濟規模在 2021 年第二季度超過疫情前水平，早於其大部分地區 地區同行。 經濟的韌性預示著零售和消費行業的良好發展，但烏克蘭戰爭加劇了未來的風險。

烏克蘭危機對 2022 年的消費領域產生了負面影響，因為更高的通貨膨脹侵蝕了購買力並阻礙了消費者支出的成長。 然而，由於它對俄羅斯天然氣的依賴有限，它比許多其他歐洲國家更不受戰爭的影響。 然而，通貨膨脹在某種程度上侵蝕了購買力。

隨著消費者價格通脹在 2022 年達到四個十年來的最高水平，主要受食品和燃料價格上漲的推動。 這導致消費者信心在 2022 年 10 月跌至 14 年來的最低點，但該數字正在緩慢回升。

為應對危機，政府增加了對低收入家庭的能源補貼，並考慮在今年晚些時候一次性支付，以緩解生活成本危機。 然而，這一切都將影響零售市場，預計到 2022 年，實際數量成長將放緩至 1% 左右。在疫情期間，食品零售比非食品零售更具彈性，因為許多非食品的採購 必需品被延誤。 然而，2021 年非食品銷售被壓抑的需求大部分得到釋放，消費者可能會優先考慮過去兩年經常無法獲得的旅遊和休閒服務。

電子商務成長

電子商務在丹麥取得了顯著成長，使其成為歐洲線上購物的主要市場之一。 2021 年，該國的人均網購支出為歐洲最高，為 3,000 美元，其次是挪威，為 2,400 美元，英國為 2,300 美元。 丹麥電子商務市場通過智能手機提供商務服務、擴大取貨選項以及使用大數據分析工具來解決公認的問題，從而改進了線上購物。

根據 PostNord 的數據，2021 年丹麥網購的主要支付方式是藉記卡或信用卡，52% 的電商用戶使用，其次是行動支付，例如 MobilePay 佔 22%，PayPal 佔 13%， 和網上銀行業務，佔 4%。

2021 年，丹麥本地線上零售商的電子商務銷售額超過 1300 億丹麥克朗（200 億美元），而外國零售商的銷售額約為 500 億丹麥克朗（75 億美元）。 德國線上時裝零售商 Zalando 是 2021 年領先的電子零售公司，市場份額為 6%，儘管跨境零售商的市場份額有限。

在丹麥，2021 年最受歡迎的網購產品是服裝和運動裝備，近 70% 的網購者進行了這些購買。 然而，線上時裝銷售的價值隨季節變化，主要國定假日前幾個月的支出較高。 亞馬遜在北歐國家的推出，從 2020 年的瑞典開始，可能會在未來幾年增加 B2C 電子商務，並讓美國的銷售渠道更容易接觸到丹麥消費者。 有多種指南可幫助獨立賣家進入線上市場，並且有 B2B 和 B2C 服務提供商提供付費服務以幫助公司建立和擴展其電子商務業務。

此文為Google翻譯，原文取自OOSGA Global