IG Overview

2023年Instagram用戶分佈與成長前景如何?主要趨勢為何?

Last Updated: January 11, 2023
The Summary

Instagram為何?近期發展有哪些?

於2010年創立的Instagram,在2012年被Facebook以十億美金收購後,現在已成長至一個全球擁有將近13億月活躍用戶的社群平台,以圖片、長短影片、直播等高互動性的互動方式,吸引了廣大的年輕族群,34歲以下的用戶即占比了將近全球整體用戶數的70%。

建立在其十幾億用戶的基礎之上,Instagram於2022全年更是創下了433億美金的廣告營收,雖然從全球規模來看少於臉書的684億美金,然而以美國市場來看,Instagram在2021年即超過了臉書整體營收,在美國用戶僅為臉書的58%的情況之下,營收卻多上11%。而在2022-23年間,這趨勢也預計將持續,在2023年時,eMarketer更是預計Instagram整體廣告收入將達臉書的1.56倍。

Table of Contents
1
月活躍用戶
1
全球收益(美金)
> 1
企業使用IG
1 %
用戶增長2022-23
The Users

Instagram各國成長狀況如何?

Instagram雖然與Facebook同屬於一家公司,然而其不同於Facebook,高等收入國家之用戶僅佔比30%的總用戶數,Instagram的高等收入國家之用戶佔比了將近全部的50%, 而在這些國家中, Instagram更是以女性為主要族群,以亞太地區的高收入國家為例(南韓、台灣、香港、日本、新加坡、以及紐澳),女性用戶族群及佔比了超過57%的數量。

即便在Instagram的初期,IG往往被認為是僅屬於年輕人的平台,但近幾年間也出於千禧世代族群年齡的增長,還有IG成功的逐漸滲透至青中年族群,在各個市場中,都呈現了高幅度成長的趨勢,成為了各種不同產業的業者不能忽視的社群平台。

前五國用戶成長狀況|單位:千人|註:俄羅斯2022/2後停止統計
Instagram用戶成長|佔比該國總人口%
The Demographics

Instagram人口與年齡如何分佈?

Instagram在全球擁有13億的月活躍用戶,是中國之外全球網路人口中的三成。而從在2023年1月的統計中,我們可以看到相對於其姐妹平台臉書,Instagram的使用者相對更為年輕一些,34隨以下人口即佔比了總用戶數量的七成,並且在年輕族群的成長依舊強勁。書的用戶中,25-34的比例佔比最高。其中青壯年的男性使用人口(18-34)更是佔比了臉書總使用者的三成多。

The Trends

Instagram的發展趨勢有哪些?

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The Engagement

什麼時段的互動能夠創造最大價值?

根據SproutSocial於他們的API上取得的數據所做的分析,於禮拜三早上11點以及禮拜五的10點~12點間的Po文將可以取得更高的互動,而以全天來看的話,禮拜三平均下來是互動率最高的一天,禮拜天則是最糟的。 

Instagram最佳互動時機
The Case

Instagram行銷成功案例​​

一個在Instagram的帳號名為「world-record-egg」,首張貼文只有一顆蛋,並寫下「讓我們一起創造IG最多讚的世界紀錄,擊敗Kylie Jenner 保持現在的世界紀錄,我們可以的。」上傳僅十天,就獲得了2990萬個讚,成為最多人按讚的貼文。隨著時間推移,蛋殼上出現愈來愈多裂痕,最終裂開了,因為社交媒體上的關注壓力。 看似無俚頭的貼文背後卻隱含了更大的社會議題。原來是talkingegg.info網站呼籲大眾關心自己和身邊的人,在社交媒體上的壓力和精神健康上的問題。 

Toms每年藉由脫下鞋子、赤腳上街的活動來喚醒人們重視全球還有上億孩童沒有鞋穿的議題並提高人們對兒童健康和教育的認識。TOMS主打每賣出一雙鞋,或是品牌就額外再免費贈送一雙至貧困地區 。只要在instagram上放赤腳的照片並標記#withoutshoes ,Toms就會贈送一雙鞋。至今有超過338,280張照片,超過30個國家一同響應,已經送出超過290,000雙鞋子出去了。

 

該品牌在廣告宣傳上為新香水”Daisy”設計專屬”Daisy”的標籤#mjdaisy,並找來多位網紅合作。不管網紅們用什麼形式貼文,都務必要在貼文中標記此標籤,這樣的策略目的就是要讓品牌深植在消費者心中,也提升了Marc Jacobs這個品牌的能見度。

新銳的眼鏡品牌Warby Parker ,邀請網紅帶上自家品牌的眼鏡,但不以廣告的形式拍攝,而是要捕捉網紅們最自然、真實的形象。網紅沒有大明星的知名度,卻比大明星更親民,更貼近消費者的生活,也因為每個網紅的職業、個性和生活方式都不相同,所展現出的貼文樣貌也不盡相同。透過不同網紅分享的貼文情境,讓粉絲也將自己帶入到相似的生活情境中,想像自己戴上該品牌眼鏡的模樣,不著痕跡的將品牌置入。

基因檢測對大部分的消費者而言是比較生冷的字眼,為了讓消費者了解產品ANCESRY DNA將生硬的產品轉換為消費者可以理解的詞彙,發起了”TRAVEL DNA”溯源之旅,邀請名人一同分享自己的DNA檢測結果,透過有魔力的照片搭配生動有共鳴的生命故事,就像是和消費者一同去了一趟生命探索之旅。

一家七十多年的洗衣店為一對八十多歲的老夫妻所開,店內有許多客人長期未取回的衣物,所以孫子靈機一動,讓爺爺奶奶用舊衣重新混搭,給人復古又帶有潮流的感覺。在短短兩個星期就累積超過五萬個粉絲。不是只有年輕人才懂時尚,年過半百的我們也能穿出另類時尚感,讓單調的生活增添了另一種色彩。

粉絲介於1000到10,000之間的網紅稱為”微網紅”。他們的影響力也不小於網紅,因為他們非常願意和粉絲互動,較能跟粉絲培養出緊密的感情。

Dunkin’s Dounts就是抓住了這個特點,邀請微網紅們參與”coffee first品牌活動”,分享自己喝咖啡的愜意和享受,從粉絲們的角度看,網紅們就像你身邊的朋友,用輕鬆、日常的口吻和你分享最真實的感受,由於這份真實,提高了這次品牌的效益。

比賽能滿足用戶喜歡受到關注的感覺,還有獎勵當作為誘因,不僅能帶來正面的互動,也能提升品牌在短時間內的知名度。Body Shop為新推出的綠茶系列保養品創建了#HealthMoment比賽,鼓勵用戶分享他們生活中的”健康時刻”,並用綠茶系列保養品作為這次比賽的獎勵。

澳洲美容品牌Frank Body想要推廣”咖啡磨沙霜”,邀請網紅分享產品實測使用前和使用後的對比照片,並照片上加上#LetsBeFrank和#TheFrankEffect的標籤。這也號召了25,000名用戶主動分享產品實測的照片。

台灣麥當勞瞄準國人愛大口吃肉的趨勢,限時推出 煙燻雞肉長堡薑燒豬肉長堡 兩款全新的長堡系列,同時搭配Instagram 活動,只要拍照上傳並搭配長堡的濾鏡,就可以獲得限量兌換卷,免費享有新推出的長堡。在2020上半年的網路聲量高達4,300則,可見此活動有達到有效的宣傳效果。

The Development

IG各國概況

我們團隊追蹤全球各個主要國家社群媒體,包含Instagram的使用狀況,提供其過去五年的用戶成長,以及其在各個年齡層間的滲透程度。

參考資料

  • 人口:聯合國人口資料庫
  • Instagram用戶總量:eMarketer, Napoleon Cat Stats, Meta年報
  • 互動數據:SproutSocial API
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。