The Social

奧地利社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: January 14, 2023
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主管摘要

奧地利當前的社群媒體環境為何?

奧地利的社群媒體使用率相對較高,大多數人積極瀏覽社交媒體以與他人保持聯繫並尋找新事物。

雖然社群媒體的使用與其他歐盟國家並無顯著的差異,但是在政治的應用普及程度上卻遠領先於其他歐盟國家,政黨在每一次的選舉與日常間,積極利用社群媒體作為與選民互動的重要通路,在這一趨勢成為其他歐盟國家的常態之前,奧地利是最為領先的國家。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

奧地利社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,奧地利約有7.3百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的81.4 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為2.2 %。

% of Total Social Media Users|Note: Meta's figure as reference, 2022

奧地利用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

奧地利用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

奧地利用戶一般使用哪些社群媒體平台?

Meta擁有的社群媒體平台是奧地利最主要的社群媒體平台,WhatsApp 是最常用的,在網路用戶中的滲透率為 82%。 Meta 旗下的 Facebook、Instagram 和 Messenger 也深受用戶歡迎,分別位列第二、第三和第四。

然而,最近我們也看到一些應用/平台的興趣和下載量急劇上升。 TikTok 最具代表性,其用戶群從僅佔網路人口的 2% 增長到現在的 20% 以上。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在奧地利的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1% 的成長率,現在在2023年臉書在奧地利共有499萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為49.33%,女性佔比比例為50.67%.

 

% of Population|Note: 2022
FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在奧地利的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.1% 的成長率,現在在2023年IG在奧地利共有320萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為49.24%,女性佔比比例為50.76%.

% of Population|Note: 2022
IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在奧地利的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 0.98% 的成長率,現在在2023年TikTok在奧地利共有200萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.483,女性佔比比例為0.517.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在奧地利的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.14x 的成長浮動,現在在2023年領英在奧地利共有194萬用戶。

% of Population|Note: 2022
領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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