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哥倫比亞社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: February 1, 2023
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主管摘要

哥倫比亞當前的社群媒體環境為何?

根據 GWI 編制的數據,與拉丁美洲的許多其他國家一樣,哥倫比亞人每天花在社群媒體上的時間相當多,約為 3.4 小時。 作為南美洲人口第二多的國家,哥倫比亞是該地區社群媒體最重要的國家之一。

在過去十年中,由於哥倫比亞政府為低收入家庭提供網路服務的計劃(例如 Vive Digital),社群媒體的使用急劇增加。 結果,COVID-19 疫情也促使更多非傳統人群開始使用社群媒體。

此外,鑑於疫情期間的監管和社交距離要求,許多商家已轉向社群媒體平台以進一步與客戶互動。 有些甚至開始通過這些數字平台進行銷售。 鑑於這種趨勢,WhatsApp、Instagram 等平台的成長最快。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

哥倫比亞社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,哥倫比亞約有41.9百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的81.3 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為7.2 %。

% of Total Social Media Users|Note: Meta's figure as reference, 2022

哥倫比亞用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

哥倫比亞用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

哥倫比亞用戶一般使用哪些社群媒體平台?

在哥倫比亞,WhatsApp 是過去兩年使用最多的平台。 Facebook 長期以來一直佔據主導地位,直到疫情來襲。 在疫情期間,許多小商戶轉而使用 WhatsApp,有時轉用 Instagram,以進一步與客戶互動。

Only Stores 是波哥大著名的傳統商店,一直是哥倫比亞企業低預算改造的標誌性例子。 儘管具備後勤和財務能力,但該公司在 COVID-19 危機期間無法開設自己的網站。 相反,它通過 WhatsApp 創建了一個銷售系統,客戶可以在其中請求產品並接收照片和視頻以做出選擇。 然後由員工騎自行車將商品交付給客戶。

Only Stores 的這種獨特改造在社群媒體上引起了廣泛關注,提高了品牌知名度,並重新點燃了波哥大消費者的喜愛和忠誠度。 Zara 是另一家使用 WhatsApp 的公司,以便在疫情期間與消費者保持聯繫並產生銷售額。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在哥倫比亞的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 0.98% 的成長率,現在在2023年臉書在哥倫比亞共有3953萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為48.65%,女性佔比比例為51.35%.

 

% of Population|Note: 2022
FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在哥倫比亞的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.07% 的成長率,現在在2023年IG在哥倫比亞共有1870萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為44.15%,女性佔比比例為55.85%.

% of Population|Note: 2022
IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在哥倫比亞的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.42% 的成長率,現在在2023年TikTok在哥倫比亞共有1630萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.38,女性佔比比例為0.62.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在哥倫比亞的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.12x 的成長浮動,現在在2023年領英在哥倫比亞共有1168萬用戶。

% of Population|Note: 2022
領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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