TikTok Overview

2023年TikTok用戶分佈與成長前景如何?主要趨勢為何?

Last Updated: January 11, 2023
The Summary

TikTok為何?近期發展有哪些?

TikTok的成長要從抖音說起,2016年由字節跳動創立於中國的抖音,在短短的一年之間,及在中國境內累積了上億的用戶。

建立在這一成功,決策層很快地將業務拓展至國外,而已然在美國本土擁有龐大用戶的另一間中國社群平台Musical.ly,就成為了其完美的收購對象,在2017年底敲定了併購後,2018年中即完成了海外版抖音,也就是TikTok與其平台的合併。

不同於臉書以及Instagram在當時的演算法,主要僅聚焦在親友之間的內容的推送(也就是說,演算法僅需要思考數量較小的內容推薦),TikTok的演算法則是需要管理所有用戶內容的推薦,並且僅聚焦於短影片。Zuckerberg在近期一次與Verge的訪談中,即探討到TikTok在推薦如此大量的內容上,其演算法的優異性。

而很快的,TikTok的月活躍用戶在短短的五年間即成長到十億多用戶,而目前最新的預估更是估算TikTok的用戶總量高達15億。而在這一期間,TikTok也愈加發展其盈利模式,在短短的數年間,TikTok營收也從2019年的3.5億成長至2022年全年營收估算在將近120億美金。

然而TikTok當前的營運並非沒有挑戰,從用戶端層面看,即便面臨來自YouTube Short, IG Reel等直接提供現金給創作者的方式,TikTok依然是最為強勢的成長者,而且絕大多是的網路新潮都是由TikTok發起。

然而在營運端,基於中國政府收緊對於私營企業的控制,以及中美之間的衝突愈加強烈,這也讓美國國會,以及其他國家開始立法限制TikTok的使用,目前法案主要聚焦在公部門與國安產業工作人員在TikTok上的使用,而歐盟也正在進行對於TikTok不當使用個人數據的調查

不過目前看下來也難以想像歐美國家的政府會對於TikTok提出直接限制,然而我們認為在一定程度上,TikTok將會被限制個人資料的應用,並且同近期美國在社群媒體監管法案的限制,以及歐盟數位服務法的要求一般,增加其營運與數據管理上的透明。

Table of Contents
1
月活躍用戶
1
全球收益(美金)
1 %
為女性用戶
1 %
用戶增長2022-23
The Users

TikTok的用戶、地緣、性別、以及年齡分佈

前五國用戶成長狀況|單位:萬人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%
The Demographics

抖音人口分布

在2023年1月的估算中,TikTok在全球擁有15億月活躍用戶,其中主要以年輕人,尤其是大學以下的年輕族群為主,然而由於右圖追蹤的僅為廣告可以投放到的人群,故此並未包含13-17歲,甚至以下的用戶族群。以2020年中的紐約時報針對TikTok所揭露的數據為例(基於當時川普政府要求抖音重組,而引發一系列的調查,紐約時報則是通過字節跳動內部人員所分享之文件總結),在美國市場中,三分之一以上的用戶為14歲以下的小孩。

The Engagement

什麼時段的互動能夠創造最大價值?

根據SproutSocial於他們的API上取得的數據所做的分析,於禮拜二到禮拜似的下午區間斷(1點~3點間)的Po文將可以取得最高的互動,而以全天來看的話,禮拜四平均下來是互動率最高的一天,禮拜六則是最糟的。

TikTok 最佳互動頻率時間
The Development

TikTok各國概況

我們團隊追蹤全球各個主要國家社群媒體,包含TikTok的使用狀況,提供其過去五年的用戶成長,以及其在各個年齡層間的滲透程度。

參考資料

  • 人口:聯合國人口資料庫
  • Tik Tok用戶總量:eMarketer, Napoleon Cat Stats, 字節跳動官網
  • Tik Tok每月成長:OOSGA回歸估算
  • 互動數據:SproutSocial API
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。