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在法國，網路基礎設施完善，人口成熟，智慧型手機普及率高達 90%，社群媒體被廣泛使用也就不足為奇了。 儘管如此，法國人在社群媒體上花費的時間往往較少，平均每天 1.7 小時，而其他國家/地區平均為 2.5 小時。
在2022年中的統計中，法國約有54.4百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的80.3 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為6 %。
法國領先的社群媒體平台是 Facebook，自社群媒體成為主流以來一直如此。 Messenger 和 WhatsApp 長期以來一直在爭奪最常用的聊天應用程序，Messenger 在 2022 年進行的一項調查中處於領先地位。
然而，Google Trend和App下載等其他來源表明，WhatsApp 仍然是法國最常用的應用程序。
Instagram、TikTok Snapchat 尤其受年輕人歡迎。 隨著 Instagram 獲得更大的用戶份額，而 Snapchat 擁有更粘性的用戶。 近年來，我們甚至看到品牌將重點轉移到 Snapchat 和 Pinterest 等平台，因為它們提供了更強烈的社區意識和更具吸引力的內容，而不受算法的干擾。 Snapchat 因其創造力和創新而備受推崇，其 Lenses 濾鏡、AR 和 VR 功能就是明證，越來越多的品牌在 Snapchat Stories 上創建定製鏡頭和濾鏡。 Louis Vuitton 是一個著名的例子，他們的 LV 過濾器。
然而，TikTok 的流行導致近年來 Snapchat 的市場份額大幅下降，因為它們正在爭奪同一群用戶。 隨著大量來自法國的國際流行TikTokers，越來越多的年輕人正在轉向該平台。 來自谷歌趨勢的數據顯示，與 Snapchat 相比，TikTok 現在的利率是 Snapchat 的兩倍多。 根據當地來源的統計，目前約有 40% 的網路用戶使用 TikTok。
我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。
