2023年

澳洲 - 零售與電商市場概況

在澳洲,67.7% 的人口在過去的一年間曾經通過網路消費,並且在這當中 52.7% 為頻繁的電商消費者,平均每週都會透過網路消費。

Last Updated: February 1, 2023
aus
主管摘要

澳洲的電商市場如何?

澳洲的線上購物行業在過去一年中出現了顯著成長,這主要是受疫情的推動。 據澳洲郵政的估算,2021 年有 81% 的成年澳洲人透過網路購物,高於 2019 年的 78%,電商支出的比例達到 19.3%,總額為 623 億澳元,較 2020 年增長 23.4%。 國際電信聯盟的數據還顯示,2020 年澳洲人口的網路使用率從 2013 年的 83.5% 擴大到 89.6%,寬頻網路用戶的普及率從 2013 年的 25.7% 上升到 2020 年的 35.7% .

澳洲的電子商務高度發達並迅速擴張,主要的實體零售集團建立了網路分支機構,純網路零售商激增。 企業對企業和企業對消費者的交易也得到廣泛採納,電子銀行業務在澳洲所有主要銀行中越來越受歡迎。 據以色列市場研究公司 SimilarWeb 稱,澳洲最常訪問的網站包括谷歌、YouTube 和 Facebook。 澳洲郵政的《2022 年電子商務行業報告》發現,雜貨店在 2021 年佔所有電子商務支出的 33.9%,同比增長 16.1%,緊隨其後的是時尚和服裝店(佔支出的 25.7%,增長 12.6%)和 家居和園藝零售商(佔支出的 14.7%,增長 12.5%)。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

澳洲線上與線下交易總額|十億美金
澳洲線上與線下成長狀況|(%)
澳洲零售業附加價值佔比總GDP|(%)​
澳洲電商佔比總零售|(%)​
平台競爭

澳洲的電商平台分布狀況為何?

Publicis Sapient 發布的 2021 年數字生活指數報告稱,澳洲人在採用電子商務方面進展緩慢,但封鎖措施加速了消費者在在線市場上的支出。 預測表明,到 2026 年,網上銷售額將佔零售總額的 10% 以上,而 2019 年這一比例為 6%。澳洲人在跨境網上購物方面尤為活躍。 我們預計在預測期內將有更多的全球品牌在澳洲建立在線業務。

eBay 和亞馬遜等在線市場運營商已從向在線渠道的轉變中獲益,但本地企業 Woolworths 在該國的在線市場中佔有最大份額。 Myers、Coles 和 Kogan 等其他本地運營商也擁有強大的在線業務。 預計傳統零售商將繼續大力投資數字化運營和自動化倉庫。 Myers 在墨爾本設立了全國配送中心,可處理高達 10 億澳元的在線銷售。 在線雜貨市場預計將成為企業投資最具競爭力的領域之一。

澳洲 - 金融體系的完善

67.7% 的消費者在網路上消費

在 澳洲,大約有 59.7% 的人口會使用信用卡,而 90% 會使用Debit卡。  雖然有著 67.7% 的 人口透過線上交易,然而僅有 67.7% 的人有網路銀行。

來源:世界銀行、支付提供商、eMarketer

% 擁有金融帳戶

% 擁有信用卡

% 擁有Debit卡

% 透過數位的渠道支付或是取得金錢

% 通過線上購買東西

% 使用線上銀行

% 使用網路繳費

% 電商滲透

澳洲 - 電商每週概況

在澳洲的線上消費者,每週是如何使用電商的?

來源: Statista Digital Market Outlook
Main Drivers

對於在澳洲的消費者,哪些要素為驅動他們線上購買的主要動因?

Source: GWI.com (Q3, 2021)
% of respondents think is their main drivers | Multi-select survey

澳洲市場的消費品電商分佈狀況如何?

澳洲, 有大約 19.45 百萬 個消費品的電商購物者,並且每年消費總額大約 38.26 十億 美金, 人均消費品電商總消費大約為 1968 美金。

同時, 42.5% 的消費者透過手機完成消費品之電商交易。

澳洲 - 消費品電商總額|單位:百萬美金

在澳洲,與旅遊相關的電商狀況為何?

來源:Digital Market Outlook 2021
澳洲 - 旅遊電商總額|單位:百萬美金

數位媒體與訂閱相關的電商市場

來源:Digital Market Outlook 2021
澳洲 - 數位媒體電商|單位:百萬美金

澳洲的食品外送市場概況

澳洲有大約 6.16 百萬 的人透過線上點餐,並使用外送服務,點餐人數的增長在2021-2022為12.9%.  市場總額為 1.95 十億 美金,而每一用戶均攤之營收為 316 美金。

年度用戶數變化(%)

年度食品外送成長變化(%)

用戶平均年度總支出(USD)

澳洲的數位支付概況

澳洲有大約 19.85 百萬 的人透過數位之渠道支付與交易,人數在過去的一年間更是增長了 6.6%.  2021年的年度交易總額為 80.10 十億 美金,也就代表著每一用戶均攤大約 4036 美金的交易。

年度數位支付用戶變化(%)​

年度數位支付市場變化(%)

每用戶平均年度交易總額(USD)

The Development

其他國家電商發展

參考資料
  • 零售營業額:Edge By Ascential、eMarketer、Euromonitor Retail Passport
  • 貨幣轉換與推算:IMF數據為基礎
  • 消費意願:Statista Digital Market Outlook, GWI
  • 零售通路:Euromonitor、當地企業財報、當地公協會資源
  • 交易媒介:信用卡公司、IMF
  • 數據統整與歸算:OOSGA.org
  • 分析:消費者研究小組分析
  • Retail Growth: Australia Bureau of Statistics (ABS)
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

消費者研究小組
Your Name
Email *
Your Message

Consider Subscribing
我們團隊定期定期提供訂閱者在主要國家中,市場面向、消費者面向、以及在政策與科技的大趨勢中所孕育出來的機會與洞見。