The Social

澳洲社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

Last Updated: January 19, 2023
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概述

澳洲當前的社群媒體環境為何?

根據 GWI 所做的一項調查,我們可以粗略估計澳洲約有 2100 萬活躍的社群媒體用戶,約佔人口的 82%。 雖然滲透率相對高於美國,但與同地區的發達經濟體相比仍有差距。 例如,新西蘭的普及率接近 90%。

澳洲社群媒體的使用正在不斷發展,越來越多的人使用它來購物。 根據 eMarketer 的一項研究,澳大利亞約有 30.3% 的網路用戶在 2021 年使用社交媒體平台購買商品和服務,使其成為全球社交商務採用率第三高的國家。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

澳洲社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,澳洲約有21.2百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的82.7 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為4.6 %。

澳洲用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

澳洲用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

澳洲用戶一般使用哪些社群媒體平台?

在澳洲,Meta 擁有的社群媒體平台繼續擁有最大的用戶群。 Facebook 是使用最廣泛的平台,截至 2022 年 12 月,估計有 79.2% 的人口使用它。然而,與其他國家類似,TikTok 近年來成長顯著,儘管與其他經濟體相比增長速度較慢在該區域。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在澳洲的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.05% 的成長率,現在在2023年臉書在澳洲共有2054萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為46.54%,女性佔比比例為53.46%.

 

FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在澳洲的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.13% 的成長率,現在在2023年IG在澳洲共有1252萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為43.92%,女性佔比比例為56.08%.

IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在澳洲的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.13% 的成長率,現在在2023年TikTok在澳洲共有810萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.444,女性佔比比例為0.556.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在澳洲的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.07x 的成長浮動,現在在2023年領英在澳洲共有1359萬用戶。

領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

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