Connect With Authors
*Your message will be sent straight to the team/individual responsible for the article.
Menu
根據GWI所做的一項調查，我們可以粗略估計澳洲大約有 2100 萬活躍的社群媒體用戶，約佔人口的 81%。雖然滲透率相對高於美國，但與同地區的發達經濟體相比仍有差距。例如，新西蘭的普及率接近 90%。
然而，對於有多少人使用社群媒體，更重要的是他們在平台上做了什麼。疫情之後，澳洲社群媒體的使用正在發生變化，越來越多的人使用它進行購買。根據 eMarketer 的一項研究，澳洲約有 30.3% 的網路用戶在 2021 年使用社群媒體平台購買商品和服務，使其成為全球社交商務採用率第三高的國家。他們還預計這一數字將在 2024 年繼續成長至 32.3%。
一項有趣的調查還發現，如果許多澳洲人 (62%) 積極主動地在社群媒體上與客戶互動，他們將更加信任一個品牌。在 Sensis 發布的同一項調查中，我們還發現只有 47% 的小型企業活躍在社群媒體上，遠低於許多西方國家的 80-90%。
在2022年中的統計中，澳洲約有21.2百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的82.7 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為4.6 %。
在澳洲，Meta擁有的社群媒體平台繼續佔據主導地位，其中 Facebook 擁有最大的用戶群。截至 2022 年 12 月，估計有 79.2% 的澳洲人積極使用該平台。儘管 TikTok 近年來經歷了顯著成長，但與該地區其他經濟體相比，其擴張速度較慢。
在搜尋總量上面，TikTok 在澳洲仍落後於 Facebook 和 Instagram，大約佔 Instagram 搜尋總量的三分之一，僅為 Facebook 的十分之一。此外，聯邦政府於 4 月禁止在其設備上使用 TikTok，這引發了行銷人員和用戶對該平台長期前景的擔憂。
有趣的是， TikTok 在澳洲進行的一項獨特研究表明，當平台限制某些用戶訪問流行音樂時，其用戶數量和參與度下降。這一發現凸顯了音樂在 TikTok 上的重要性，至少在澳洲市場是如此。
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.05% 的成長率，現在在2023年臉書在澳洲共有2054萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為46.54%，女性佔比比例為53.46%.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.13% 的成長率，現在在2023年IG在澳洲共有1252萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為43.92%，女性佔比比例為56.08%.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.13% 的成長率，現在在2023年TikTok在澳洲共有810萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.444，女性佔比比例為0.556.
在2023年1月的統計中，我們可以看到隨著過去一年間 1.07x 的成長浮動，現在在2023年領英在澳洲共有1359萬用戶。
我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。