The Social

香港社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: January 12, 2023
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主管摘要

香港當前的社群媒體環境為何?

香港以其強大的經濟部門而聞名,包括金融和貿易,以及港口和旅遊業。 由於與西方的歷史淵源,香港的經濟、政治、文化與西方息息相關。 此外,由於香港過去是英國殖民地,而且其完善的教育體系非常注重英語教育,因此許多人都能說流利的英語。

這導致香港的網路經濟與西方緊密相連。 然而,近年來,越來越多的中國內地人移居香港創業,這也導致中國社群媒體平台在香港的影響力越來越大。

儘管最近實施了國家安全法並加強了中國政府的控制,但香港仍然相對自由和開放。 然而,越來越明顯的是,隨著時間的推移,監管和控制正在加強。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

香港社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,香港約有6.5百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的88.1 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為3.7 %。

% of Total Social Media Users|Note: Meta's figure as reference, 2022

香港用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

香港用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

香港用戶一般使用哪些社群媒體平台?

香港的社群媒體格局是世界上最多樣化的之一。 由於香港通常被認為是中國與世界其他地區之間的橋樑,香港人使用的社群媒體平台反映了這種多樣性。

數據表明,幾乎 90% 的人使用 WhatsApp、Facebook 和 Instagram 等平台。 他們使用這些應用程序與他們的朋友和家人聯繫。 不過,微信、Line、Signal也頗受歡迎。 根據我們的觀察,人們主要出於商業目的使用微信,因為許多與中國有業務往來的公司都將微信作為主要的溝通渠道。

Signal 在香港也有龐大的用戶群,約有 40% 的人使用它,這可能是由於香港人出於政治和文化原因高度重視隱私。 Telegram 也是如此,許多人專門出於隱私問題而轉向這兩個平台。

然而,隨著香港繼續與中國進一步融合,儘管中國製造的技術在歷史上並未被廣泛接受,但預計中國社群媒體平台將在香港獲得更大的影響力。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在香港的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1% 的成長率,現在在2023年臉書在香港共有614萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為43.24%,女性佔比比例為56.76%.

 

% of Population|Note: 2022
FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在香港的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.09% 的成長率,現在在2023年IG在香港共有346萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為42.89%,女性佔比比例為57.11%.

% of Population|Note: 2022
IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

領英在香港的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.15x 的成長浮動,現在在2023年領英在香港共有277萬用戶。

% of Population|Note: 2022
領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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