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印尼社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: January 12, 2023
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主管摘要

印尼當前的社群媒體環境為何?

印尼擁有超過 2.76 億用戶和快速增長的經濟,是東南亞最具吸引力的網路市場之一。 雖然只有 53.7% 的印尼人可以上網,但社交媒體用戶群龐大,每天花在社交媒體上的時間約為 3.28 小時。

儘管印尼的社交媒體人口統計數據不均衡地偏向年輕用戶群,但值得注意的是,過去三年老年人口的增長率非常顯著。 僅在這段時間內,45 歲或以上的用戶就成長了兩倍。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

印尼社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,印尼約有188.6百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的68.9 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為12.6 %。

% of Total Social Media Users|Note: Meta's figure as reference, 2022

印尼用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

印尼用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

印尼用戶一般使用哪些社群媒體平台?

在印尼,WhatsApp 是最常用的聊天平台,緊隨其後的是 Meta。 Facebook 和 Instagram 均由 Meta 擁有,該國 81-85% 的 16-64 歲網路用戶使用該服務。 在過去的四年裡,TikTok 在印尼經歷了巨大的增長,其用戶群從 3500 萬增加到現在超過 44% 的人口。

2019 年,鑑於當時的騷亂造成至少 6 人死亡、200 多人受傷,印尼尼西亞政府暫時屏蔽了 Meta 擁有的社交網絡上發送照片、音頻或視頻等功能。 在那之後,我們開始看到一些用戶遷移到其他平台,例如 Twitter、Signal,尤其是 Telegram。

儘管 2019 年 Meta 旗下社交網絡的某些功能暫時被封鎖,WhatsApp 在印尼仍然很受歡迎。 根據 GWI 的一項調查,它是該國最受歡迎的社交媒體平台。 在疫情期間,印尼的中小企業 (SME) 轉向 WhatsApp 和 Instagram 等平台在線銷售產品並創收。 此外,在實體店關閉或受到 PSBB(大規模社交限制)和 PPKM(防止 COVID-19 傳播的活動限制)等限制的情況下,品牌越來越多地使用這些平台來接觸消費者。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在印尼的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 0.95% 的成長率,現在在2023年臉書在印尼共有1.789億用戶。這當中男性用戶比例佔比為53.67%,女性佔比比例為46.33%.

 

% of Population|Note: 2022
FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在印尼的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.05% 的成長率,現在在2023年IG在印尼共有9717萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為48.55%,女性佔比比例為51.45%.

% of Population|Note: 2022
IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在印尼的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.36% 的成長率,現在在2023年TikTok在印尼共有1.1億用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.34,女性佔比比例為0.66.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在印尼的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.08x 的成長浮動,現在在2023年領英在印尼共有2217萬用戶。

% of Population|Note: 2022
領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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