The Social

柬埔寨社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

最後更新於: January 12, 2023
khm
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主管摘要

柬埔寨當前的社群媒體環境為何?

近年來,柬埔寨經歷了顯著的經濟增長,部分原因是來自中國和其他亞洲國家的投資,這些國家希望將其勞力密集度較高的製造業務轉移到該國。

此外,由於柬埔寨的社會網路、商業和舊形式的 ICT(如固定電話和 SMS)基礎設施不完善,該國能夠輕鬆採用和利用新技術,而不會面臨許多較發達的經濟體遇到過的障礙。

因此,柬埔寨的網路經濟取得了顯著增長。 根據 Trading Economic 整理的數據,近年來網路普及率迅速成長,從 2015 年的 18% 增加到 2021 年的估計 74%。不過要注意的是該公司提供的數據可能不准確,因為世界銀行在 2017 年之後沒有發佈相關的資料,儘管其網站揭露數據引用自世界銀行。

在社群媒體上,柬埔寨在過去十年中發生了翻天覆地的變化。 從一開始國民僅能訪問Facebook(由於大多數社交平台被政府封鎖)到現在幾乎所有國際平台都可以在國內使用。

然而近年來,政府再次推動規範柬埔寨的社交媒體,以控制「假新聞」和錯誤信息,未來這一發展將回如何將非常值得關注。

另外,Meta在近期與柬埔寨開放發展組織 (ODC) 合作推出一個網站,旨在提供有關柬埔寨數字經濟增長和發展的資訊和更新。

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

柬埔寨社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,柬埔寨約有12.3百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的73.9 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為5 %。

% of Total Social Media Users|Note: Meta's figure as reference, 2022
The Platforms

柬埔寨用戶一般使用哪些社群媒體平台?

隨著社群媒體使用量的增加,Facebook 仍然是領先的平台。 然而,在柬埔寨,TikTok 正在迅速流行起來,並在四年的時間裡從 20% 的人口增長到近 50%。

平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在柬埔寨的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 0.91% 的成長率,現在在2023年臉書在柬埔寨共有1175萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為54.53%,女性佔比比例為45.47%.

 

% of Population|Note: 2022
FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在柬埔寨的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 0.91% 的成長率,現在在2023年IG在柬埔寨共有184萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為44.72%,女性佔比比例為55.28%.

% of Population|Note: 2022
IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在柬埔寨的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.21% 的成長率,現在在2023年TikTok在柬埔寨共有740萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.465,女性佔比比例為0.535.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在柬埔寨的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.12x 的成長浮動,現在在2023年領英在柬埔寨共有50.7萬用戶。

% of Population|Note: 2022
領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。

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