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在瑞典94.5%的網路普及率和超過95%的智慧型手機使用率的支持下，瑞典社群媒體的使用已經非常成熟。 在瑞典網路基金會（Svenskarna och internet）發布的一項調查中，它還顯示幾乎所有網路用戶都活躍在社群媒體上，大約 84%的瑞典網路用戶每天使用社群媒體。
在同一項研究中，我們還發現約 94% 的 8 歲或以上網路用戶和 88% 的 16 歲或以上人口在過去一年中使用過社群媒體。 這兩個群體對社群媒體的使用與前一年相比沒有變化。
然而，在 1920 年至 1950 年出生的人群中，社群媒體的使用率往往會下降。 與此同時，社群媒體的使用在最年輕的 10 歲網路用戶中有所增加。 這可能是由於他們在調查中成長並達到 8-12 歲，而前一年他們的年齡為 8-11 歲。 在其他幾代人中，社群媒體的使用沒有顯著變化。
在2022年中的統計中，瑞典約有9.5百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的90.8 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為11.2 %。
與 2021 年相比，瑞典的社群媒體使用情況保持不變，Youtube、Facebook 和 Instagram 仍然是最大的平台。 但是，Flashback、Reddit、Twitch 和 Youtube 等平台的使用率略有下降。 總體而言，網路用戶對社群媒體的使用沒有發生重大變化。
在 2000 年代出生的年幼兒童中，社群媒體的使用率正在上升，尤其是 Snapchat。 使用量的增加可能是因為這些孩子現在年齡在 8-12 歲之間，因此能夠訪問這些平台。 Roblox 在這些年幼的孩子中也越來越受歡迎，僅次於 YouTube，位居第二。
與男性相比，女性更有可能在社群媒體上發布自己的內容，其中 Instagram、Snapchat 和 TikTok 的差異最大。 這些平台被廣泛用於參與和分享他人的內容。 相比之下，TikTok 和 YouTube 主要用於消費他人的內容，而不是發布自己的內容。
大約 40% 的用戶在社群媒體上關注品牌或公司，Instagram 和 Facebook 是這項活動最受歡迎的平台。 90 後最有可能在社群媒體上關注品牌或公司，這與他們最常使用的平台相符。 在 Tiktok、Snapchat、Youtube 和其他社群媒體網站等平台上關注品牌或企業的人越來越少。
我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。
