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由於美國擁有許多世界上最受歡迎的社群媒體平台，美國人使用社群媒體的方式很可能也會影響其他國家/地區的人們使用它的方式。 然而，就增長而言，美國社群媒體的使用在過去十年中沒有太大變化。 這部分是因為十年前已經有60%的高滲透率。 根據皮尤研究中心的數據，2021 年美國社群媒體使用率的最新數據為 72%。
在不同年齡段中，我們也看到老年人口逐漸增加，尤其是 55 歲以上的老年人口。55-64 歲的滲透率為 72%，而 65 歲以上的滲透率為 45%。
在未來幾年，幾個關鍵趨勢將塑造社群媒體格局。 其中包括 TikTok 的日益流行、社群商務的持續興起、人工智慧在短影片推薦機制上的發展、社群媒體在購物以外的現實世界事件之間的整合、以及用戶與政府部門對隱私的日益關注。
TikTok 的日益流行：TikTok 的受歡迎程度顯著增加，這是由於其算法驅動的短影片格式吸引了多元化的人口群體，而不僅僅是年輕人。 即使是 30-49 歲的人群，該平台的滲透率也高達 22%，高於 Twitter 在同一年齡段的 27%。 然而，這個基於中國的平台已經成為一個主要問題，立法者提出了禁止使用它的法案，監管機構和安全專家警告人們在使用它時要謹慎。 看看美國政府如何解決與該平台相關的隱私和潛在間諜活動的問題將會很有趣，儘管不太可能實施禁令。
基於人工智慧的短影片平台的使用越來越多：這也是 TikTok 推向主流的趨勢之一，它基本上將其平台設置為一系列來自任何人的推薦，無論是你的朋友、你關注的帳戶，還是完全陌生的人。 隨著 Reel 的推出，Facebook 迅速適應了這種趨勢，YouTube 的 Short 及其主頁也轉向了這種 AI 重算法推薦。 Twitter 也在推出類似的平台來對抗 TikTok。 儘管像 Reel 和 Shorts 這樣的平台正在向創作者支付更高的紅利並且處於虧損狀態，但截至目前，TikTok 仍然是引領潮流的平台，因為這是大多數趨勢的來源，但是看看事情的進展會很有趣。
此文為Google翻譯，原文取自OOSGA Global
在2022年中的統計中，美國約有268.5百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的80.9 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為12.5 %。
截至 2023 年，就用戶群和收入而言，Facebook 仍然是最主要和最受歡迎的社群媒體平台。 根據 eMarketer 的數據，即使不包括 Instagram，僅 Facebook 的廣告收入就估計為 560 億美元，是 TikTok 的五倍。 不過，值得注意的是，TikTok 約一半的收入來自美國市場，Facebook 僅佔 43%。
我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。
