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對於來自世界各地的行銷人員來說，中國的社群媒體是一片奇幻之地。 由於防火牆阻止外國社群平台進入中國，本地公司已經建立了一個只迎合中國漢族人的生態體系。
雖然像上海或深圳這樣迷人的城市常常給我們留下中國現代化和技術先進的印象，但中國仍有大約 5 億人生活在農村，30% 的人口無法上網。
不過即便如此，中國仍然擁有全球最多的網路用戶，是美國網路用戶數量的兩倍之多。 由於這個市場的規模，中國企業能夠開發出最為貼切各種用戶需求的能力，即便是聚焦在要較為小眾的市場，仍然為他們提供龐大的市場潛力。
儘管市場潛力巨大，但由於政府出於維護政治穩定的考慮，中國的社群媒體受到嚴格監管。 這方面的一個例子是最近索尼在微博平台上的禁令。 之所以這樣做，是因為一句「有尼更精彩」。其中出於尼與維尼的尼同字，並且基於許多人也認為維尼與中國領導人有一定程度上的相似度，因此被認為是在諷刺當權者而被禁。
儘管有嚴格的規範，許多企業仍積極的試驗和探索新的可能性與創新。 中國公民日常生活中社群媒體的大量使用導致了金融、教育和健康等各個行業的大量創新發展。 中國的社群平台似乎可以解決每一個用戶遇上的問題。
此文為Google翻譯，原文取自OOSGA Global
在2022年中的統計中，中國約有960.4百萬的社群媒體活躍用戶（定義為每月至少上線一次），佔比約總人口的68 % ，而在2021-2022期間的用戶增長率為5.6 %。
與種族和文化不同，中國社群媒體格局是多樣化和多方面的。 僅短視頻市場就包含了各種受觀眾歡迎的選擇。 例如，TikTok 的中文版抖音 (Douyin) 在城市地區更受歡迎，而快手 (Kwai) 在農村地區更受歡迎。 此外，字節跳動旗下的火山（火山）和西瓜（西瓜）等短視頻應用也迎合了其他不同的受眾群體。
但是，最重要的是微信、微博、抖音和小紅書。 對於大多數公司來說，這是一個很好的起點。 與中國觀眾互動。
微信：微信被認為是「超級應用」的OG，這意味著它在一個應用中提供了廣泛的服務和功能。 Elon Musk 更是時常表示有興趣將這個概念複製到他所購買的 Twitter 上。 微信提供了多種功能，例如類似 PayPal 的支付系統、類似 Medium 的博客平台、類似 Steam 的遊戲中心、類似 Facebook 的帖子功能、類似 TikTok 的短視頻平台等等。 它被認為是為其用戶提供的一站式服務。 每月活躍用戶超過 13 億，幾乎每個中國人都在使用這款應用。
微博：微博雖然不是一個精確的比較，但與推特相似，它允許用戶查看公眾正在談論的內容。 「熱門搜索」功能或熱門話題顯示在任何特定時刻討論最多的前 50-60 個話題，每分鐘更新一次。 它也是中國監管最嚴格的社群平台之一，因為它是基於文本的，因此更容易審核，而且有爭議的內容通常很容易在熱門話題板上找到。
我們的消費者研究小組聚焦在各國消費變化、電商、意願、以及消費能力指標的評估。
