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南韓社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

Last Updated: January 18, 2023
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概述

南韓當前的社群媒體環境為何?

韓國擁有世界上網路普及率最高的國家之一,98%的人口可以上網。 這高於台灣、新加坡和日本等其他高度聯繫的國家。 作為第一個推出 5G 的國家,它還擁有世界上最快的網路速度,這使得各行各業的許多創新成為可能。 最近的一個例子是 Naver 推出了支持杜比視界的實時商務。

將全國如此成熟的基礎設施與政府和大公司共同培育的當地創新和科技社區相結合。 韓國還擁有世界上最具活力和多功能的社群媒體生態系統之一。 韓國本土公司,例如Kakao,在該國擁有最活躍的用戶,這與Meta-owned社交平台在其他國家/地區普遍名列前茅不同。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

南韓社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,南韓約有47.2百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的91.2 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為2.2 %。

南韓用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

南韓用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

南韓用戶一般使用哪些社群媒體平台?

韓國的社群媒體場景在幾個方面是截然不同的。 其中之一是使用最廣泛的平台 KakaoTalk 並沒有真正在國外使用。 儘管如此,韓國人仍然嚴重依賴它,超過 87% 的人口使用它。 這是 Messenger 的四倍,Messenger 是韓國第二大最受歡迎的聊天應用程式,只有大約 20% 的人口使用。

去年發生了一起事件,他們的數據中心發生火災導致服務中斷 10 小時,導致了一系列不幸事件。 用戶的消息傳遞、支付、銀行業務、叫車服務、地圖和遊戲都受到了影響。 總統甚至公開敦促採取更快的反應行動,讓服務重新上線。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在南韓的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.01% 的成長率,現在在2023年臉書在南韓共有2560萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為48.35%,女性佔比比例為51.65%.

 

FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在南韓的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.13% 的成長率,現在在2023年IG在南韓共有2118萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為45.18%,女性佔比比例為54.82%.

IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在南韓的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 2.16% 的成長率,現在在2023年TikTok在南韓共有600萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.418,女性佔比比例為0.582.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在南韓的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.09x 的成長浮動,現在在2023年領英在南韓共有345萬用戶。

領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
探索其他國家的社群媒體狀況

參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

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