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新加坡社群媒體現況:2023年社群平台發展趨勢、用戶分佈數據

Last Updated: January 18, 2023
sgp
概述

新加坡當前的社群媒體環境為何?

新加坡是一個城市經濟體,擁有成熟的網路基礎建設和高數位素養的人口。 這兩項主因和其他因素推動了全國網路經濟的成長和社群媒體的廣泛使用。

此文為Google翻譯,原文取自OOSGA Global

Table of Contents
網路人口|佔比總人口%
手機電信方案訂閱|單位:每百人
The Demographics

新加坡社群媒體的人口分布概況

在2022年中的統計中,新加坡約有4.9百萬的社群媒體活躍用戶(定義為每月至少上線一次),佔比約總人口的89.5 % ,而在2021-2022期間的用戶增長率為6.9 %。

新加坡用戶使用社群媒體的主要動因為何?

Source: GWI. Users aged 16-64 years old

新加坡用戶一般追蹤哪一類型的帳戶?

來源: GWI. Users aged 16-64 years old
The Platforms

新加坡用戶一般使用哪些社群媒體平台?

WhatsApp 長期以來一直主導著新加坡的社群媒體版圖。 根據GWI所做的調查,發現有 83.7% 的網路使用者使用WhatsApp。雖然也有另一調查顯示使用率為 98%,但該數據源缺少調查受眾、規模和提出的問題等訊息。

Facebook 和 Instagram 在新加坡的互聯網用戶中也佔有重要的市場份額,約 65-80% 的用戶積極參與這些平台。 然而,近年來,Telegram 發展迅速,主要是通過吸引擔心 Facebook 旗下平台(如 WhatsApp)隱私問題的用戶。 根據新加坡研究團隊 Blackbox 進行的一項調查,在那些離開 WhatsApp 或考慮替代聊天應用程序的人中,51% 選擇了 Telegram,35% 選擇了 Signal。

另一種增長最快的服務 TikTok 本身就是一頭怪獸。 使用它的用戶從 3.5% 增長到現在的 50% 左右。 最近,TikTok 甚至在英國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、泰國和菲律賓之後,在新加坡推出了他們的電子商務解決方案 TikTok Shop。

最常用的社群平台|2022年
用戶表示最喜歡的平台|2022年
平台數據統計(佔比總人口%)|來源:OOSGA Analytics; eMarketer, Napoleon Cat, Facebook, ByteDance, Microsoft|LinkedIn資料僅2019/9後

臉書在新加坡的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.02% 的成長率,現在在2023年臉書在新加坡共有491萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為49.02%,女性佔比比例為50.98%.

 

FB用戶總數|單位:千人
FB用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的FB用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的FB用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

Instagram在新加坡的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.14% 的成長率,現在在2023年IG在新加坡共有291萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為44.97%,女性佔比比例為55.03%.

IG用戶總數|單位:千人
IG用戶比例|佔比總人口%
不同年齡層的IG用戶總數|單位:千人
As legal restriction, figure of 13-17 is often underestimated(underreported) and 18-24 is overestimated
不同年齡層的IG用戶比例|單位:各個年齡層的滲透率
Number may exceed 100% as multi-accounts holders or fake accounts prevail in the country

TikTok在新加坡的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.91% 的成長率,現在在2023年TikTok在新加坡共有230.萬用戶。這當中男性用戶比例佔比為0.465,女性佔比比例為0.535.

Tik Tok用戶總數|單位:千人
Tik Tok用戶比例|佔比總人口%

領英在新加坡的整體概況為何?

在2023年1月的統計中,我們可以看到隨著過去一年間 1.11x 的成長浮動,現在在2023年領英在新加坡共有365萬用戶。

領英用戶總數|單位:千人
不同年齡層的領英用戶總數|單位:千人
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參考資料

  • 網路人口與電信:世界銀行、國際電信聯盟
  • 人口:聯合國人口資料庫
  • 社群媒體行為:GWI, Hootsuite 2022 Digital Report
  • Meta, LinkedIn Data: Napoleon Cat Stats、Meta與微軟公司財報發佈
  • 數據計算:OOSGA.org
  • 分析:小組分析
作者:消費者研究小組

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